Курс «Профессия интернет-маркетолог от А до Я»

О курсе Курс «Профессия интернет-маркетолог от А до Я»

Содержание учебной программы:

1. Базовые принципы digital-маркетинга

• Введение в курс и обзор структуры
• Формулировка бизнес-целей: рост продаж, конверсия, лиды
• Как повысить узнаваемость бренда в онлайне
• Создание позитивного имиджа компании
• Разработка целостной маркетинговой стратегии
• Планирование коммуникаций с потребителями
• Методы исследования поведения покупателей
• Точное позиционирование на рынке
• Концепция маркетингового треугольника
• Omni-Channel: единый клиентский опыт
• Подсчёт возврата инвестиций (ROI)
• Пожизненная ценность клиента (LTV)
• Грамотное распределение и планирование бюджета
• Обзор точек касания с целевой аудиторией
• Продвижение интернет-магазинов
• Создание и улучшение посадочных страниц
• Управление сообществами в соцсетях
• Работа с информационными порталами
• Ведение блога компании
• Участие в профильных форумах
• Размещение на сайтах-агрегаторах
• Вспомогательные сервисы для веб-ресурсов
• Медиапланирование и привлечение клиентов
• Прогноз трафика и конверсионных метрик
• Контекстная реклама: КМС и РСЯ
• Запуск медийной, RTB и тизерной рекламы
• SEO и SEM: поисковое продвижение
• Создание и запуск видеорекламы
• Таргетированная реклама в социальных сетях
• Партнёрство с блогерами и лидерами мнений
• Продакт-плейсмент в цифровом контенте
• Механики вирусного распространения
• Продвижение через онлайн-СМИ
• Инструменты мобильной рекламы
• SMS-рассылки как канал связи
• Проведение опросов в интернете
• Постановка целей для аналитики
• Базовые понятия и метрики веб-аналитики
• Построение и разбор воронки продаж
• Основные типы аналитики: веб, рекламная, бизнес
• Сервисы для сбора и обработки данных
• Использование Call-tracking для учёта звонков
• Eye-tracking: исследование внимания пользователей
• Стратегии удержания и повышения лояльности
• Функции интернет-маркетолога и медиапланнера
• Роль менеджера по рекламе
• Управление digital-проектами
• Задачи SEO-специалиста
• Работа менеджера по контекстной рекламе
• Обязанности SMM-менеджера
• Профессия веб-аналитика
• Email-маркетолог: инструменты и подходы
• Контент-менеджер: наполнение и публикация
• Digital-стратег: разработка комплексных решений
• Глоссарий ключевых аббревиатур индустрии

2. Контекстная реклама (PPC)

• Введение в платный поисковый трафик
• Как создавать объявления с высокой конверсией
• Сбор и кластеризация семантического ядра
• Популярные сервисы и платформы
• Генерация запросов и написание текстов
• Механики ценообразования и аукционов
• Улучшение эффективности через настройки кампаний (часть 1)
• Улучшение эффективности через настройки кампаний (часть 2)
• Принцип аукциона в Google Ads
• Ранжирование в Яндекс.Директ
• Мастер-класс по расчёту ставок (часть 1)
• Мастер-класс по расчёту ставок (часть 2)
• Автоматизация управления ставками и бюджетами
• Дополнительные факторы для бид-менеджмента
• Базовые отчёты и аналитика в PPC
• Продвинутые аналитические возможности
• Работа со стоп-словами и минус-фразами
• Настройка ремаркетинга и ретаргетинга
• Управление онлайн-репутацией бренда

3. Поисковое продвижение (SEO)

• Введение в поисковую оптимизацию
• Роль SEO в общей маркетинговой стратегии
• Обзор поисковых систем: Google, Яндекс и другие
• Устройство поисковых алгоритмов
• Влияние позиций на трафик и сниппеты
• Сбор и структурирование семантического ядра
• Внешние и внутренние факторы ранжирования
• Анализ и оптимизация исходного кода страниц
• Работа со ссылочной массой: наращивание и аудит
• Риски и тонкости покупки ссылок
• Использование ссылочных агрегаторов
• Оптимизация заголовков и мета-тегов
• Исправление ошибок 404 и битых ссылок
• Поведенческие факторы и их влияние на выдачу
• SERM: управление репутацией без бюджета
• Мультиканальное SEO: интеграция с другими каналами
• Технический аудит сайта
• Практическое задание по SEO
• Итоговое занятие и разбор кейсов

4. Email-маркетинг

• Введение в инструмент
• Базовые принципы и цели email-маркетинга
• Сравнение с другими digital-инструментами
• Легальные способы сбора контактов
• Получение согласий и первичных данных
• Постановка целей для рассылок
• Обзор профессиональных инструментов и сервисов
• Виды рассылок: информационные, продающие, триггерные
• Персонализация контента и обращений
• Эмоционально вовлекающие письма против сухих шаблонов
• Особенности компоновки контента в письме
• Требования к дизайну и вёрстке
• Частые ошибки в оформлении и способы их избежать
• Сегментация базы для точного попадания
• Примеры эффективной сегментации
• Источники данных для глубокого анализа и сегментов
• Ключевые метрики и аналитика email-рассылок
• Как избежать папки «Спам» и повысить доставляемость
• Настройка транзакционных писем (подтверждение заказа и пр.)
• Триггерные цепочки: принципы построения
• Карта триггерных рассылок для e-commerce
• Ключевые триггеры удержания (часть 1)
• Ключевые триггеры удержания (часть 2)
• Разработка стратегии email-маркетинга
• Автоматические товарные рекомендации
• Модели поведения и коллаборативная фильтрация
• Анализ причин отписок и работа с ними
• Интеграция email в омниканальные кампании

5. Продвижение в социальных сетях (SMM)

• Знакомство с курсом по SMM
• Роль соцсетей в современном маркетинге
• Ключевые механики взаимодействия с аудиторией
• Планирование и создание контент-стратегии
• Инструменты для роста вовлечённости
• Специфика продвижения в Instagram: контент и реклама
• Мониторинг упоминаний и обратной связи
• Оценка эффективности SMM-активностей
• Видеомаркетинг и продвижение на YouTube
• Работа с мессенджерами: Telegram, WhatsApp
• Особенности площадки «Одноклассники»
• Community-менеджмент: модерация и общение
• Стратегии органического увеличения охвата

6. Создание и оптимизация сайтов

• Вводный урок по веб-разработке для маркетологов
• Типы сайтов: от лендинга до интернет-магазина
• Пошаговое создание продающего лендинг пейдж
• Взаимосвязь дизайна и копирайтинга
• Основы веб-дизайна: композиция, UX/UI
• Проведение A/B тестов для повышения конверсии

7. Веб-аналитика

• Введение в мир данных и метрик
• Базовые понятия и цели веб-аналитики
• Настройка и работа с Google Tag Manager
• Возможности Яндекс.Метрики
• Интерфейс и базовые отчёты Google Analytics
• Обзор ключевых отчётов в Google Analytics
• Анализ источников трафика: direct, organic, social, paid
• Изучение поведения посетителей на сайте
• Анализ электронной торговли и показателей продаж
• Продвинутые настройки и возможности GA

8. CPA-маркетинг (оплата за действие)

• Что такое CPA и как работает модель
• CPA как источник целевого трафика
• Обзор источников трафика для бизнеса
• Техническая сторона CPA-сетей и постбэков
• Расшифровка моделей оплаты: CPL, CPO, CPS, CPI
• Выбор оптимального целевого действия
• Определение размера комиссии (часть 1)
• Определение размера комиссии (часть 2)
• Интерфейс кабинета рекламодателя в CPA-сети
• Методы выявления накруток и фрода
• Оптимизация трафика и предотвращение двойных платежей
• Разбор реальных кейсов от партнёрской сети admitad

9. Мобильный маркетинг

• Введение в мобильный digital
• Главные тренды и особенности мобильной аудитории
• Мобильные сайты против нативных приложений
• Подготовка креативов и маркетинговых материалов
• Настройка таргетинга в MyTarget
• Продвижение через мобильные медийные форматы
• Кейсы по оптимизации в магазинах приложений (ASO)
• App Store Optimization: ключевые факторы
• Реклама приложений в Яндекс.Директ
• Мобильная реклама в Facebook
• Форматы рекламы в Instagram для мобильных
• Внутренние механики и аналитика мобильных приложений
• Углублённый анализ метрик приложений

10. Стратегическое планирование

• Мастер-класс Артема Захарова: «Digital-стратегия»

11. Карьера в digital

• Экспертная сессия с Аленой Владимирской о профессиях и карьере в интернете

Для кого этот курс:

Контент-менеджеры

Курс подойдет тем, кто отвечает за наполнение сайтов, блогов и соцсетей. Вы научитесь создавать тексты, графику и видео, которые решают бизнес-задачи и цепляют аудиторию. Основной упор - на полезность и качество материалов для пользователей.

SEO-специалисты

Обучение углубляет экспертизу в поисковой оптимизации: от технического аудита до учёта поведенческих сигналов. Освоите современные методы продвижения в Google и Яндексе, научитесь анализировать конкурентов и эффективно управлять SEO-проектами для роста органического трафика.

Веб-аналитики

Идеальный вариант для тех, кто хочет профессионально работать с данными. Вы изучите настройку систем аналитики, создание дашбордов, анализ поведения посетителей и конверсионных путей. Полученные навыки позволят принимать маркетинговые решения на основе точных метрик.

SMM-специалисты

Курс раскрывает специфику каждой социальной платформы - от Facebook до TikTok. Вы научитесь создавать вирусный контент, запускать таргетированную рекламу, привлекать подписчиков и управлять комьюнити. Отдельный блок посвящён анализу эффективности и работе с блогерами.

E-mail-маркетологи

Программа охватывает полный цикл email-коммуникаций: от сбора базы и сегментации до построения триггерных цепочек и анализа результатов. Вы освоите инструменты автоматизации, научитесь писать продающие письма и повышать ключевые показатели - от открываемости до конверсии.

Другие специалисты

Курс также подойдёт менеджерам по контекстной рекламе, digital-стратегам, владельцам бизнеса и всем, кто хочет систематизировать знания в интернет-маркетинге. Вы получите комплексное представление о digital-инструментах и сможете грамотно управлять рекламными бюджетами.